Black Hat SEO er en type søkemotoroptimalisering som bruker metoder og teknikker som er i strid med søkemotorers retningslinjer og regler. Disse teknikkene brukes for å manipulere søkemotorers algoritmer for å oppnå høyere rangering i søkeresultatene.
Disse metodene fører ofte til at nettsteder blir straffet eller fjernet fra Google. Det kan derfor være lurt og ha kjennskap til disse metodene slik at man vet hva som må unngås. Vi har også lagt til et eksempel fra virkeligheten som viser hvor galt det kan gå når slike teknikker tas i bruk.
Hva er Black Hat SEO?
Black Hat SEO refererer til teknikker og metoder brukt for å forbedre en nettsides rangering i søkemotorresultater. Disse teknikkene bryter med retningslinjene til søkemotorer som Google. Teknikkene kan inkludere overdreven bruk av nøkkelord (“keyword stuffing”), skjult tekst på nettsiden, og kjøp av lenker.
Begrepet «Black Hat» stammer fra westernfilmer, hvor banditter og skurker ofte ble skildret med svarte hatter. Teknikkene er ofte uetiske, ulovlige og/eller manipulative.
Tidligere kunne slike enkle grep gi store resultater, men etter hvert som Googles algoritmer har blitt smartere, blir slike teknikker oppdaget, og nettstedene som bruker dem blir straffet. Ofte kan man risikere å falle flere sider ned i søkeresultatene, men Google kan også fjerne nettstedet helt fra søkemotoren.
Bruk av slike teknikker er en av grunnene til at man bør være forsiktig når man hyrer et SEO-byrå. Det er viktig å sikre seg at byrået er pålitelig og at Black Hat-teknikker ikke benyttes.
Hvordan et populært nettsted ble bannlyst
Et av de mange eksemplene på nettsteder som har forsøkt seg på slike teknikker er ForNoob.com. Dette nettstedet ble til slutt straffet ved å bli fjernet fullstendig fra Googles indeksering.
På sitt høydepunkt i mars 2022, hadde nettstedet en imponerende organisk trafikk på 1,7 millioner og rangerte for over 600 000 søkeord. Deretter falt trafikken dramatisk til null, og det samme gjorde antallet rangerte søkeord. Nettstedet ble fullstendig fjernet fra Googles indeksering. Men hvordan skjedde dette?
Årsaken var et forsøk på å manipulere rangeringer gjennom unaturlige lenker, såkalte «backlinks». En analyse av søkeordsrapporten for nettstedet avdekker raskt en rekke potensielt tvilsomme backlinks, fra nettsteder i Romania, Polen, Kina og India. Blant disse var nettsider som pinterest.ch, pinterest.ie, pinterest.kr og pinterest.cl.
I løpet av en svært kort periode mottok nettstedet over 2000 innkommende lenker. De fleste av disse hadde svært lav domeneautoritet:
Nettstedet fikk en voldsom oppgang i antall innkommende lenker i desember 2021. Fra starten hadde lenkene en positiv SEO-effekt. Nettstedet opplevde en vanvittig økning i organisk trafikk. Deretter gikk det raskt nedover. Det siste nådestøtet kom i slutten av 2022 med lanseringen av Googles SpamBrain-system.
Vanlige Black Hat-teknikker
Noen av de vanligste black hat SEO-teknikkene inkluderer:
- Skjult tekst eller skjulte lenker: Dette innebærer å skjule tekst eller lenker på en side ved å gjøre dem usynlige for brukere, men fortsatt synlige for søkemotorer.
- «Keyword Stuffing»: Dette innebærer å fylle en side med en så mange søkeord som mulig i et forsøk på å rangere høyere i søkeresultatene. Dette var svært utbredt i Googles yngre dager inntil Googles første algorime-oppdatering, Florida (2003), gjorde denne teknikken mer eller mindre ubrukelig.
- «Doorway»-sider: Dette innebærer å lage flere sider med lignende eller identisk innhold, men med forskjellige søkeord, for å prøve å rangere for flere søkeord.
- Private Blog Networks (PBNs): Dette innebærer å opprette et nettverk av nettsteder som linker til hverandre for å manipulere søkemotorer.
- Kjøp av lenker: Dette innebærer å betale for lenker fra andre nettsteder i et forsøk på å øke nettstedets rangering i søkeresultatene. En rekke oppdateringer fra Google har vært rettet mot disse metodene, blant annet oppdateringene Jagger (2005) og Pengiun (2012). I 2022 tok Google i bruk det AI-baserte SpamBrain-systemet for å oppdage kjøp av lenker.
Kort sagt ser man på Black Hat SEO-teknikker som en urettferdig og upålitelig måte å forbedre nettsidens rangering på. De fører som regel til negative konsekvenser, inkludert straff fra søkemotorer, redusert synlighet, og til og med utestengelse fra søkeresultatene.
Det er derfor svært viktig å unngå disse teknikkene. Fokuser i stedet på å bygge en god, bærekraftig SEO-strategi basert på White Hat SEO-teknikker og beste praksis for søkemotoroptimalisering.
Meld deg på vårt nyhetsbrev
Få kostnadsfri tilgang til effektive tips og innsikter fra våre SEO-eksperter
Relaterte innsikter
Hvordan velge rett kanal for digital markedsføring
Valget av riktig kanal er av avgjørende betydning for å kunne nå den ønskede målgruppen.
SEO for nybegynnere: En enkel innføring i søkemotoroptimalisering
De mest stilte spørsmålene om søkemotoroptimalisering. Og svarene du trenger for å komme i gang.
Fremtidens søkemotor: Er Googles tid over?
Google står overfor en dom for å ha misbrukt sin monopolstilling. Vi ser på konsekvensene og hvordan AI kan endre fremtidens søkemotor.
