Overvåking av Google Ads-annonser: Skrekkeksempler

Det sies at Google Ads-annonser må kontinuerlig overvåkes og justeres for å sikre optimal ytelse. Men hvorfor er dette så viktig? Først og fremst kan det bli ekstremt kostbart å ignorere Google-annonser. Uten overvåking risikerer du å miste verdifulle klikk og dermed potensielle kunder. Så hvordan overvåker du annonsene effektivt? Og hva bør du se etter?

Å overvåke Google Ads-annonser er avgjørende for å sikre at kampanjene dine leverer best mulig resultater. Enten du sikter på maksimal fortjeneste, lavest mulig kostnad per lead, høyest antall konverteringer, eller størst mulig rekkevidde, er målet alltid å forbedre ytelsen for å oppnå ønskede resultater. Annonsene dine bør være i konstant endring for å prestere optimalt.

Hvordan overvåke Google Ads-annonser?

1. Følg med på trender

For å maksimere effekten av dine annonser, er det svært viktig å holde et kontinuerlig øye med langsiktige trender. Dette innebærer å regelmessig evaluere kampanjer og justere bud, målretting og budskap. Start alltid med å undersøke de kampanjene hvor du bruker mest penger.

2. Eksperimenter og A/B-test

Tenk på nye eksperimenter eller strategier. Prøv ulike tilnærminger for å se hva som fungerer best. For eksempel kan du justere målgruppen din, teste nye søkeord eller endre annonsenes utforming.

A/B-testing er en kraftfull metode som er enkelt å utføre gjennom Google Ads. Lag forskjellige annonser med variasjoner i tekst, annonseformat eller lignende, og la systemet fortelle deg hvilke annonser som presterer best. Fortsett med A/B-testing kontinuerlig for å forbedre alle annonsene dine.

LES MER: Hva er A/B-testing?

3. Evaluering av kampanjer

Gjennomfør regelmessige evalueringer av kampanjene dine for å vurdere hvor godt de hjelper deg med å nå dine overordnede mål. Se etter økninger i utgifter eller fall i aktivitet, og overvåk nøye etter eventuelle feil i annonsene dine.

4. Unngå fall i kvalitetspoeng og klikkrate

Googles kvalitetspoeng (QS) viser hvor høy kvalitet annonsene dine har i forhold til andre annonsører.

Uten overvåking av annonsene dine vil kvalitetspoengene falle. Dette leder ofte til at kostnadene øker og klikkraten avtar over tid.

5. Negative søkeord

Overvåk kontinuerlig hvilke søkeord som genererer klikk. Legg fortløpende til irrelevante søkeord i listen over negative søkeord.

Hva du må unngå

En vanlig misoppfatning er at når Google-annonser opprettes, kan de deretter overlates til seg selv. Dette er en feil som koster bedrifter millioner av kroner hvert år. Uten regelmessig overvåking har annonser en tendens til å bli dyrere og gi færre klikk, samt føre til negativ ROI og dårlig målretting.

Det finnes dessverre en lang rekke skrekkeksempler på Google Ads. Ofte kan dette dreie seg om:

Annonser for produkter som er utdaterte.
Ødelagt sporing eller lenker som ikke fungerer.
Å ikke legge til negative søkeord.

Et skrekkeksempel kommer fra et forlag som spesialiserer seg på sjeldne bøker. Forlaget ønsket å markedsføre sin nye app, Book Finder, men glemte å overvåke annonsene sine. I løpet av et år kom mer enn 90% av klikkene fra søk som “Google Books”, “download PDF book”, “library book finder” og lignende. Selskapet brukte hundretusenvis av kroner på disse helt irrelevante klikkene fra personer som overhodet ikke var interessert i deres produkter. Videre sank kvalitetspoengene drastisk over tid, noe som førte til høye kostnader per klikk (CPC).

SE OGSÅ: Hvordan oppnå billigere klikk i Google Ads

Din huskeliste for Google Ads-annonser

Det er en rekke spørsmål man bør stille seg selv når man administrerer en Google Ads-konto:

Er sporingen min på plass slik at jeg tydelig kan se hvilke søk som genererer salg?
Er fokuset mitt på inntjening per klikk og salgsvolum?
ROI: Får jeg mer penger tilbake enn jeg legger inn?
Krever annonsene mine oppmerksomhet? Hvilke presterer best og hvorfor?
Er strategien min rettet mot salg?
Er behovene til besøkende i tråd med det jeg tilbyr?
Samsvarer mine søkeord med søkeordene markedet mitt bruker?
Øker konverteringene mine?