Er tradisjonell søkemotoroptimalisering (SEO) fortsatt relevant i en AI-drevet søkerhverdag? Ja, sier Google – og dette er hvorfor.
Hva er AI Overviews - og hvorfor betyr det noe?
AI Overviews er en ny måte Google genererer svar på – direkte på toppen av søkeresultatene – uten at brukeren nødvendigvis klikker seg videre til nettsider. I stedet får man et generert sammendrag, produsert av Googles egen kunstig intelligens, basert på informasjon fra indekserte nettsider.
Dette har allerede gitt dramatiske konsekvenser: Enkelte nettsteder opplever stor trafikknedgang og brukere får svar uten å klikke seg videre.
Ifølge Datos: A Semrush Company endte hele 58% av alle Google-søk i Europa i 2024 uten at brukeren klikket på noe som helst:
Av de 40,3% som faktisk klikket, fordelte klikkene seg slik:
Et viktig spørsmål er hvilken type raske svar man egentlig ønsker fra et AI-søk. Er det søk fra personer i kjøpsmodus som leter etter en spesifikk tjeneste, eller er det oftere rene informasjonssøk der brukeren bare er ute etter et enkelt svar? Ifølge Louise Linehan, innholdsmarkedsfører hos Ahrefs, har over 99% av søkeordene som utløser AI Overviews en informasjonsorientert intensjon.
SE OGSÅ: Hvordan bli søkbar i Google
AI endrer alt, men SEO består?
I juli 2025 bekreftet Gary Illyes fra Google Search-teamet en viktig nyhet for markedsførere og SEO-spesialister: Du trenger ikke egne strategier som AEO (“Answer Engine Optimization”) eller GEO (“Generative Engine Optimization”) for å rangere i Googles AI-funksjoner, som AI Overviews og AI Mode.
«For at innholdet ditt skal vises i AI Overviews, er det bare å bruke vanlige SEO-prinsipper. Du trenger verken GEO, LLMO eller noe annet.»
Det betyr at det fortsatt er helt vanlige SEO-prinsipper – som kvalitetsinnhold, teknisk optimalisering og brukersentrert verdi – som gjelder. AI-funksjonene bruker nemlig samme infrastruktur som tradisjonell søk: Googlebot, kjernen i søkeresultatene og de samme rangeringssignalene.
Do you think you need to do SEO for AI Search? 🗨️ "Simply use normal SEO practices. You don't need GEO, LLMO or anything else."
— John Mueller (@johnmu.com) July 29, 2025 at 1:25 PM
[image or embed]
Det Google vil ha: Høy kvalitet - uansett hvordan det lages
Ifølge Google vurderer søkemotoren innhold ut fra reell kvalitet og verdi – ikke ut fra om det er laget av mennesker eller AI. Det betyr at godt innhold fortsatt vinner, så lenge det er hjelpsomt, troverdig og dekker brukerens behov.
Her er Googles E-E-A-T-prinsipper (Erfaring, Ekspertise, Autoritet, Troverdighet) helt sentrale. Innhold som viser virkelig erfaring, faglig kompetanse, autoritet på sitt felt og høy grad av tillit, har langt større sjanse for å bli valgt som kilde i AI Overviews. Uavhengig av produksjonsmetode.
Mer om E-E-A-T: Hvordan skrive SEO-tekster
Vær varsom med AI: Menneskelig kvalitetssikring er avgjørende
Samtidig advarer Google sterkt mot innhold uten verdi. Å pumpe ut hundrevis av AI-genererte artikler uten unikt innhold eller kvalitet vil straffes – hardt. Slike metoder kan oppfattes som Black Hat SEO, og kan i verste fall føre til at nettsiden fjernes helt fra søkemotorens indeks.
Sentrale punkter fra Google:
- AI er et verktøy – IKKE en erstatning for menneskelig innsikt.
- Alt innhold må kvalitetssikres av mennesker før det publiseres.
- Innhold uten virkelig verdi vil få laveste SEO-rangering.
Google går godt, men endringene er reelle
På tross av frykten mange har for AI-søk og tap av trafikk, viser Googles Q2-resultater at endringene gir vekst for søkemotoren. Blant annet er Googles annonseinntekter opp 10,4% fra 2024. Dessuten har AI Overviews ledet til økt antall Google-søk.
Hva betyr dette for markedsførere og SEO-byrå?
- Fortsett med SEO. Du trenger ikke AEO, GEO eller LLMO. Søkemotoroptimalisering fungerer fortsatt – også for AI-søk.
- Fokuser på kvalitet. Bruk kunstig intelligens som et verktøy for idéutvikling og effektivitet, men sørg alltid for manuell kvalitetssikring, gjennomgang og korrigering.
- Forstå brukerens intensjon. AI-søk tolker spørsmål dypere. Og dermed forventer at du gir ekte svar på komplekse behov.
- Optimaliser for “AI-svar”. Selv om AI gir svar, henter den informasjon fra indekserte nettsider. Sørg for at din side er den kilden AI velger.
Relaterte innsikter
Slik bruker SEO byrå kunstig intelligens
Tips og triks for bruk av kunstig intelligens (AI) for en kraftfull søkemotoroptimalisering.
Hvordan velge rett kanal for digital markedsføring
Valget av riktig kanal er av avgjørende betydning for å kunne nå den ønskede målgruppen.
Hvilke AI-verktøy benyttes av markedsføringsbyrå?
Et moderne markedsføringsbyrå bruker AI-verktøy for å effektivisere og forbedre markedsføringen. Her er de viktigste verktøyene.
