Guide til Google Ads: Hvordan annonsere på Google?

Å annonsere på Google kan være en game-changer for bedrifter i alle størrelser. Ved å bruke denne kraftfulle plattformen for søkemotorannonsering, kan bedrifter ikke bare øke sin synlighet på nett, men også oppnå betydelige inntekter. Google Ads har blitt ryggraden i markedsføringsstrategien til tusenvis av virksomheter verden over.

I denne artikkelen gir vi deg en enkel og forståelig innføring i hvordan du kan komme i gang med Google Ads. Vi vil også dykke ned i kostnader og utforske hvorfor det er essensielt for enhver bedrift å benytte seg av Google Ads. Uansett om du er helt ny til denne annonseringsformen eller bare ønsker å finpusse dine ferdigheter, vil denne guiden hjelpe deg med å få mest mulig ut av dine annonsekroner.

Hva er SEM?

SEM, som er en forkortelse for Search Engine Marketing på engelsk, er på norsk kjent som søkemotormarkedsføring eller søkemotorannonsering. SEM refererer til betalte annonser hos søkemotorer som Google og Bing. Betalte annonser på Google er kjent som Google Ads.

Annonser på Google betales per klikk, noe som er kjent som Pay-Per-Click, eller PPC, innen digital markedsføring. Dette betyr at du faktisk ikke betaler for selve annonsen eller for visninger, men kun for annonseklikk. Du bestemmer selv hvor mye du ønsker å by per klikk.

Hva er forskjellen på SEO og SEM?

SEM refererer til betalte annonser i søkeresultatene, ofte Google Ads eller Bing Ads. SEO, derimot, handler om å få et nettsted til å rangere høyt i søkeresultater uten å kjøpe annonser. Fordelen med SEM er at du kan kjøpe deg topp-plassering i søkeresultatene, og at plasseringen skjer umiddelbart. Dette i motsetning til SEO som kan ta lang tid å oppnå resultater med. Ulempen med SEM er at du må betale for klikk til nettsiden, og at plasseringen din forsvinner når du ikke lenger betaler for annonser.

Hvorfor annonsere på Google?

Google er den desidert viktigste søkemotoren i verden med nærmere 100 000 søk i sekundet og 8,5 milliarder søk om dagen. Dette gir Google-annonser et enormt potensial til å bli svært lønnsomme.

Som illustrert i kundereise-pyramiden nedenfor, er Google og Bing utmerkede kanaler for å nå personer som er i kjøpsmodus. Hvis vi ser på markedet som vist i pyramiden, er det faktisk kun 3 % som er i kjøpsmodus og klare til å handle. Disse har du en stor sjanse for å nå ved å annonsere på Google.

Konverteringsraten for Google-annonser er ofte langt høyere enn for andre kanaler, som sosiale medier. Våre kunder oppnår en gjennomsnittlig konverteringsrate på 4 prosent gjennom Google Ads. Brukere som besøker nettsidene deres via Google Ads-annonser, er 50 % mer sannsynlige til å fullføre et kjøp sammenlignet med andre sidebesøk. For våre kunder er det kun SEO og nyhetsbrev som har en høyere konverteringsrate enn Google-annonser. For enkelte kunder utgjør konverteringer fra Google Ads majoriteten av bedriftens omsetning.

SE OGSÅ: Hvorfor du bør vurdere Bing Ads i 2024

Hvordan annonsere på Google?

For å annonsere effektivt på Google, anbefaler vi at man følger disse punktene:

Lag liste over prioriterte søkeord: Start med å identifisere søkeordene som er relevante. Tenk på hvilke ord og fraser kundene dine sannsynligvis vil bruke når de søker etter dine produktene eller tjenester.
Google Keyword Planner: Benytt Googles Søkeordplanlegger eller andre verktøy for søkeord for å få innsikt i søkevolum, konkurranse og relevante søkeordvarianter. Dette hjelper deg med å velge de mest effektive søkeordene.
Opprett konto: Hvis du ikke allerede har en, opprett en Google Ads-konto. Dette gir deg tilgang til Google Ads-verktøyene og plattformen der du kan sette opp og administrere annonsene dine.
Opprett overbevisende annonser: Lag annonsetekster som er tiltrekkende for målgruppen din. Definer målgruppen din og sett et daglig eller månedlig budsjett for kampanjene dine. Sørg for at landingssiden er relevant for annonsen. Videre er det svært viktig at landingssidene gir en god brukeropplevelse, med enkel navigasjon og rask lastetid.
Overvåk annonsene regelmessig: Bruk Google Ads’ analyser og rapporteringsverktøy for å identifisere hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Juster bud, søkeord, og annonsetekster etter behov for å optimalisere resultatene. A/B-test annonsene ofte for å øke annonsenes prestasjon.

Hvor mye koster Google Ads?

I 2023 var gjennomsnittlig kostnad-per-klikk (CPC) 28,86 kroner. Det er viktig å merke seg at dette gjelder for søkekampanjer (“Search Ads”). Bannerkampanjer (“Display Ads”) hadde en gjennomsnittlig klikkpris på 6,76 kroner.

Å annonsere på Google har derfor potensialet til å være svært lønnsomt. Dette avhenger imidlertid av en rekke faktorer. For eksempel er det stor forskjell på hvor godt ulike bransjer gjør det på Google Ads. Kostnad per klikk (CPC) varierer også betydelig fra bransje til bransje og fra land til land.

Kostnaden for dine Google-annonser avhenger av følgende faktorer:

Bransje: Kostnaden varierer avhengig av bransjen din. Konkurranseutsatte bransjer som finans og forsikring har høyere kost per klikk (CPC).
Annonsetype og strategi: Ulike annonsestrategier og typer, som søkeannonser og displayannonser, påvirker kostnadene. Strategier som maksimerer klikk eller konverteringer kan også øke kostnadene.
Budstrategi: Manuelle bud gir kontroll over kostnadene per klikk, mens automatiske bud bruker algoritmer for å optimalisere kostnadene og ytelsen.
Tidsplan: Annonseplanlegging justerer annonsene etter når målgruppen er mest aktiv, noe som kan redusere kostnadene ved å unngå perioder med høy konkurranse.
Plattformer: Kostnaden påvirkes av hvilke enheter annonsene vises på. Flere brukere på mobiltelefoner kan føre til lavere CPC sammenlignet med PC.
Trender: Økende konkurranse og skiftende engasjement kan øke kostnadene for Google Ads. Å overvåke annonsene er nødvendig for å holde kostnadene nede og effektiviteten oppe.

SE OGSÅ: 6 tips for billigere Google Ads